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凯络最新发布的广告支出预测及其对2017年广告前景的首次分析加强了我们对全球广告支出的乐观看法。虽然经济的波动对许多主要市场造成影响，但依据今年和明年可预见的市场稳定性，全球广告支出将会一直保持稳步增长。
凯络全球广告支出预测：
凯络的最新全球广告支出预测涉及了美洲、亚太、欧洲、中东及非洲等地区的59个市场。这份预测报告显示，2016年广告支出仍将保持上涨，支出总额有望增长230亿美元，总量达到5380亿美元，同比增长4.5%。
尽管此次凯络广告支出预测报告中，全球广告支出增幅预测值相比上次2015年9月发布的4.7%略有下降（因中国和巴西的预测值降低），但是在众多媒体事件的推动下，包括美国总统选举、2016年里约奥运会与残奥会以及2016欧洲足球锦标赛，2016年市场的总体稳定性将有助于广告支出的增长。2016年，主要市场中国和巴西的广告支出预测增长率分别为5.8%和6.8%，将继续超过全球广告市场的预测增长率。
根据全球经济持续增长的现状，凯络预测2017年全球广告支出将稳步同比增长4.5%，有望持续2016年广告支出的乐观前景。
数字广告的优势仍然是全球广告市场中广告支出增长的关键动力，2016年预计将增长185亿美元，同比增长15.0%，超过2015年9月报告预测值的14.3%。数字媒体成为12个广告市场中领先的广告媒体，凯络对此进行分析并发布首次2017年广告支出预测报告。报告显示，数字广告预计将保持两位数增长率，达到13.6%，并将占全球整体广告支出的29.3%。
《2016年全球广告支出预测报告》中的关键趋势包括：
经预测，2017年全球广告支出持续增长4.5%，与明年的全球经济预计持续增长率一致。2016年，在重大媒体事件的推动下，包括美国总统选举、里约奥运会与残奥会以及欧洲足球锦标赛，广告市场的总体稳定性将有助于2016年全球整体广告支出增长，支出总额有望突破5380亿美元。依据中国和巴西的经济状况，调低了其广告支出增长预期值，亚太区和拉丁美洲的预测值也相应下降，因此2016年的全球广告支出增长4.5%的预测值相比2015年9月报告中4.7%的预测值略有修正。仅仅即将到来的美国总统选举就将产生60亿美元的广告支出，因此2016年北美广告市场依然表现强劲，将稳步增长4.6%。2015年西欧广告支出稳步同比增长2.8%，预计有望在2016年和2017年持续保持3.1%的增幅，超过2015年9月报告的预测值（2016年2.9%），而这得益于英国和西班牙市场的增长。主要由于俄罗斯广告市场日益稳定，2016年中欧和东欧地区的广告支出增幅预计重回2.2%，2017年增幅进一步达到4.0%，相比2015年9月报告中的预测值（1.6%）略有调整。在亚太区，印度广告市场仍然很活跃，其广告支出增长率预期在2016年仍达到12.0%，2017年则高达13.9%。2016年，数字媒体支出预计将保持两位数增幅，达到15.0%，超过凯络2015年9月的预测值，并将在2017年达到13.6%。数字媒体在广告支出总额中的比重与去年同期相比持续扩大，2016年的预期目标比重是27%，超过2015年9月报告中的预测值，并有望在2017年上升至29.3%。由移动媒体、在线视频和社交媒体所推动的数字广告不断增长，使其日益成为更普遍的广告投放方式。2016年，移动媒体广告支出在所有媒体类型中继续保持最高增长率，2016年预计同比增长37.9%。
以下为《2016年全球广告支出预测报告》报告全文：
凯络
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发表于 2016-5-13 16:49:04
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