|
|
点击上方“蓝字” 可以订阅哦 被称为中国“经济睛雨表”的央视2017年黄金资源广告招标会11月8日在北京梅地亚中心举行。中国整体经济形势虽然并不乐观，但2017年央视广告招标依然火爆，吸引了众多饮料企业砸金！伊利、蒙牛、农夫山泉均榜上有名。
来源：根据食业家《直击2017央视广告招标会：乳企一掷千金，凉茶黯然退出…… 》改编
中国饮料行业网
●●●●●●
伊利-2.761亿伊利作为国内乳业巨头、全球乳业8强，本次依然重金投标2.716亿。但伊利前段时间公布的三季度财报，今年1-9月份，伊利股份实现营业总收入461.71亿元，实现净利润44.05亿元，业绩持续稳居国内行业第一，整体业务持续健康增长，综合竞争能力进一步加强。 今年凯度发布的《2016全球品牌足迹报告》中，“伊利”成为中国消费者选择最多的品牌。业内人士指出，除了消费者品牌忠诚度提升以外，扎实的产品品质成为消费者选择伊利的首要因素，而这也成为了伊利业绩持续稳定增长的有利支撑。在品质和品牌的塑造上，伊利一直走在行业的前列。
蒙牛-2219万乳业双雄的竞争一直是业内关注的焦点，此次伊利中标的金额是2.716亿元，十倍于蒙牛的央视广告投入。近四年蒙牛渐渐被伊利超越，2015年蒙牛更是被伊利拉开107亿元的差距，今年上半年也被超出21.34亿元。二者的差距越来越大，这或许也是蒙牛央视投标金额远低于伊利的重要原因之一。
股东不满，孙伊萍下课，卢敏放上任。日前，卢敏放对外称，蒙牛要在2020年成为世界级千亿级的乳品企业，寻找和竞争对手的差距拉大原因会是他接下来战略中突出的重点。
农夫山泉-2185万今年7月，G20杭州峰会签下了第一单供应商合同，便是农夫山泉。581天的历练，钟睒睒完成了最初的承诺，将玻璃瓶高端水放到了主席的谈判桌。农夫山泉一直是营销的高手，继G20高调亮相国际舞台之后，此次农夫山泉重金投标央视，是其品牌形象的又一次良好展示。
中国饮料行业网
微信号：cn-beverage
官网 | http://www.cnbeverage.com
一 个 行 业 的 持 续 关 注 与 思 考
|
|
发表于 2017-3-29 09:41:35
收藏