中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行

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【默丘利·民生】 今天上午，中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京梅地亚中心举行，来自各行各业的二十余家顶级品牌企业成功入选央视国家品牌计划。下午，备受瞩目的“超级IP资源招标”也顺利完成。至此，央视2017年黄金资源广告招标季圆满落幕。

  中央电视台2017年广告招标总成绩超越去年

  中央电视台2017年黄金资源广告招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。

  第一部分的签约认购自9月20日全面启动以来，备受企业关注，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄，截至目前，签约认购
额度保持稳中有升。

  第二部分“国家品牌计划”签约仪式于11月8日上午开始，现场可谓顶级企业云集，经过前期的报名和资格审核，有几十家企业拿到“国家品牌计划”商业部分的参选资格，最终，海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇等二十余家企业成功入选“2017国家品牌计划”。

  第三部分“超级IP资源招标”也于11月8日下午结束，小米、蒙牛、东风日产等企业获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等稀缺资源。

  至此，中央电视台2017年广告招标季的一、二、三部分全部完成，总成绩超越去年，圆满落幕。

  大事看央视，不断强化的“第一新闻平台”得到市场认可

  2017央视广告招标依托的最重要资源，是以《新闻联播》《焦点访谈》《中国舆论场》为核心的央视新闻节目，本届招标的成功，标志着2016年以来央视节目尤其是新闻节目改革的成功，标志着企业界、广告界对中央电视台的信心回归。

  央视新闻是全媒体时代的“第一新闻平台”，包括CCTV-1综合、CCTV-4中文国际以及CCTV-13新闻、CCTV-NEWS等多个开路电视频道，以及“央视新闻”的各新媒体平台。同时，覆盖全国的31个国内记者站和遍及全球的70个海外台站，形成央视新闻广泛覆盖、融合交互的内容采集和传播网络，让你足不出户，便知天下事。

  《中国舆论场》从今年3月份开播以来，迅速成为国内最具影响力的“融媒体新闻评论节目”，收视率稳定保持在1%以上。最新的舆情、最热的话题，《中国舆论场》将电视、互联网、移动新媒体深度结合，带动全民参与讨论，用观点的碰撞和交流激发社会思考，明辨是非，凝聚共识。

  2017年，央视重大时政类播报亮点纷呈，两会、香港回归20周年、建军90周年、中共十九大等热点时事，中央电视台将全线出击，全程报道，及时追踪热点新闻事件，实施创新创优发展战略，积极推进频道改版，调整优化节目设置。
央视新闻的强势回归，说明内容过剩的时代，优质内容更显稀缺，精良的内容制作，依然会王者归来！

  “国家品牌计划”助推“中国产品向中国品牌转变”

  今天，中国的经济总量达到了世界第二，“made in china”渗透到了世界上每一个国家，中国产销量高居全球榜首的产品数以百计。但是，由于没有品牌或品牌影响力太低，作为“制造大国，经济大国，品牌小国”的中国，几十年来只能一直处于全球产业链的底端。

  为了重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁。2014年，习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济“结构性改革”一臂之力，“品牌战略”已上升为国家战略。

  可以说，今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌，央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。在此背景下，中央电视台广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的新定位，在今年9月20日正式发布了“国家品牌计划”，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。计划发布后，得到了社会各界的广泛关注与高度认可，得到了无数品牌企业的热烈响应。

  关系国计民生的各行业顶级品牌纷纷加入国家品牌计划，如海尔、云南白药、格力、华为、美的、万达等受到鼓舞，热情响应，成功入选了国家品牌计划top合作伙伴。

  在签约仪式上，参与企业共同发布了“国家品牌计划”宣言，表示要“为民生造福，为民族立业，为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行！”



  在“国家品牌计划”的引领下，央视广告的销售方式将发生根本性变化，主要体现在三个方面：一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益；二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而升值；三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务，开启新的营销时代！