|
|
今年央视打出“广告招标季”概念，招标季由“签约认购”“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。白酒企业集中在前两部分进行竞投。据不完全统计，白酒企业2017年央视投放总额为23.34亿，比2016年19亿多的广告投放多出4亿多。
投入最多的是茅台，用超5亿获得全年新闻联播报时、逢单日《新闻联播》提示收看倒一的位置；第二名则是入选国家品牌计划TOP的洋河（3.917亿，国家品牌计划TOP，新闻联播后标版）；第三名则是约3.3亿的郎酒，其投放项目一日既往的是CCTV-1《黄金剧场》独家特约；红星则成为国家品牌计划行业领跑者（2.88亿）。
除这四家外，今世缘、古井贡、汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子也纷纷出手。由此可见白酒企业已进入了复苏期，明年可能进入发力期，并纷纷显现出打造全国性品牌的雄心。
（作者： 钱芳 来源： 外宣中心） |
|
发表于 2017-3-28 05:13:01
收藏