【关注】2016年中国广告论坛：明年正式监测互联网广告

半拍。

导读：4月22日，2016年第十二届中国广告论坛在吉林省国家广告产业（试点）园区召开，来自国际、国内一线广告公司的50余位行业权威，近800名各行业精英在此论道中国广告业的发展。在会上，国家工商行政管理总局广告监督管理司司长张国华指出，互联网广告监管中心今年底将建成，明年将正式对互联网广告进行监测。

1专家齐聚，论坛亮点纷呈
4月21至23日，2016年第十二届中国广告论坛在吉林省长春市净月高新技术产业开发区吉林省国家广告产业（试点）园区隆重召开。中国广告论坛是中国广告行业规格最高、规模最大、影响最广的行业盛会，从2005年起，先后在北京、上海、银川、广州等城市成功举办，号称中国广告业的“达沃斯会议”。出席本次论坛的嘉宾有国家、各省市工商系统的领导，有来自国际、国内一线广告公司的50余位行业权威，近800名各行业精英，在三天的时间内组织了16场专业论坛，并成立了中国第一只广告产业基金——中广长城基金，这也标志着中国广告行业正式进军资本时代。本次论坛以“大数据时代的广告新格局”为主题，2015年，大数据首次被列为国家战略，中国广告的格局也悄然发生着变化，传统广告企业如何向数字化转型，如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力，成为当前广告界和产业界关注的新课题。本次论坛内容的行业模糊划分也成为本届广告论坛的亮点之一。 此次论坛另一个亮点是由特邀十位国内顶级广告大师，在吉林省国家广告产业试点园区举办了首期“大师说广告”系列公益讲座，来自吉林省内6所高校300余位师生参与，会上学子们与三位大师互动交流，气氛热烈。
2国家工商总局官员表示：明年正式监测互联网广告
2016年(第十二届)中国广告论坛上，国家工商总局广告监督管理司司长张国华表示，中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成，明年将正式投入使用，对互联网广告实施监测。

国家工商行政管理总局广告监督管理司司长张国华先生演讲：新《广告法》的实施情况及行业影响力解读随着互联网行业的兴起，互联网广告业亦发展迅速。互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍，其行业环境需要进一步规范和净化。 对此，国家工商总局已经委托浙江省工商局，建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后，可以对互联网上95%的广告进行监测。 张国华说，广告监管不会因为严格而限制行业创意产业，也不会束缚行业发展的手脚。“我们的目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。” 去年4月，被业界视为“史上”最严的新《广告法》正式颁布。这一年来，中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。数据显示，2015年一季度，中国传统媒体广告市场违法率在6%—8%之间，电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的数据显示，这两个数字都下降到了1%左右。 张国华提到，新《广告法》实施以来，虚假广告率下降了95%。这个变化是可喜的，成绩是来之不易的。这主要得益于政府的监管，以及广告行业的自律。同时张国华也表示，目前广告环境形势依然严峻，虚假广告有随时反弹的可能。
3数据发布，我国广告市场规模世界第二
中国广告协会秘书长杨洪丰在论坛上表示， 2015年我国广告经营额攀升至5973.41亿元，较上年增长了6.56%。其中，数字广告经营额达1589亿，可比增幅35.3%，大大领先于电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体，占据中国广告营业额分类排行的首位。2015年全国广告业新增经营单位128203户，总数飙升至67.19万家，增幅达到23.58%，平均每天新增广告企业超过350家。而且，全国广告业从业人员达到了307.25万人，创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。我国广告市场的规模已位居世界第二，广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。
中国广告协会会长、秘书长杨洪丰先生担任本次论坛的主持人“数字广告的强劲发展成为行业发展亮点，这也推动了中国广告行业的转型升级。”杨洪丰说。2015年，大数据首次被写入中国“十三五”规划。传统广告企业如何向数字化转型，如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力，成为当前广告界和产业界关注的新课题。 中国国家工商总局广告监督管理司司长张国华认为，2015年是传统媒体很困难的一年，广告刊登率下滑明显，但在国家经济结构调整、媒体技术提升、转型的背景下，传统媒体也会逐渐走出低谷。 中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分析说，“大数据将广告行业推进了一个新时代。”以往的广告主要是通过大众媒体塑造品牌，而新时代的广告主要是基于大数据和社交媒体，让受众沉浸式地参与，从而产生认同。
中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰先生演讲：新时代的广告产业新格局新的形势促使传统媒体广告必然面临转型。凤凰网高级副总裁徐进认为，传统媒体应该守住做内容的能力，这样才会有好的竞争力。其次，应该注重融合互联网技术。来源：李静，《互联网广告监管中心年底建成》，城市晚报；《2015年中国移动互联网广告产值增逾35%》，中国新闻网；贺宝庆，《国家工商总局官员：明年正式监测互联网广告》，中国新闻网；《我国广告市场规模居世界第二》，中国广告网；《2016（第十二届）中国广告论坛在长春圆满召开，对自媒体充分看重！》，长春播报公众号；《Deru聚焦丨2016（第十二届）中国广告论坛盛大启幕》，德璐传媒公众号。文编：何苗、张纾舒美编：陈咨霖责编：郑宇