2016中国广告论坛上，央视和北京卫视代表传统电视说了什么？

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说媒
中国广告的格局正悄然发生着变化，传统广告如何向数字化转型，如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力，成为当前广告界和产业界关注的新课题。日前，央视和北京卫视代表传统电视台发声，“融合发展”和“TV+”成为电视广告经营的主方向。



2016年4月21到23日，2016（第十二届）中国广告论坛在长春召开。本次论坛聚集了来自全国各地、广告产业链条上的各个环节的重量级嘉宾和参会代表，到会人数超过800人。

论坛上，各家众议“大数据时代的广告新格局”。值得注意的是，今年来演讲的嘉宾中，绝大多数是来自互联网、技术等领域的，而来自电视台的嘉宾却仅有中央台和北京台两家。

央视广告经营管理中心主任任学安
融合发展为央视广告带来新机遇，电视仍然是最重要的媒体

任学安正式接棒何海明担任央视广告经营管理中心主任已有半年多，论坛上，任学安就央视近来发生的变化，以及广告经营方面所采取的新措施、取得的新成效等与在座人士进行了交流。他强调：中央电视台是国家电视台，电视仍然是最重要的媒体。

>>> 央视的融媒体发展战略

为了打造“智慧融媒体”，央视在四个方面进行转变。一是生产理念，面向全媒体做节目；二是表达方式，向渗透式、感召式转变；三是传播方式；四是传播平台，进行全方位覆盖。

任学安介绍说，央视融媒体战略正在步步深入。而融媒体的发展，也为央视带来了新的广告机遇。2015年11月18日，央视影音改版升级，下载量超过5亿，央视新闻总用户数超过2.5亿。央视2016年新媒体广告产品招标预售总额超过6亿。2015年双11，央视携手京东直播晚会“京喜夜”， 京东的APP下载量当晚冲到了第一。此外，与支付宝合作，从最终营销效果来看，春晚红包效果更明显。

央视广告经营管理中心主任任学安 在广告论坛上发表主题演讲

>>> 电视仍然是重要的媒体

中央电视台是国家电视台，电视仍然是最重要的媒体。

正是因为电视仍然是最重要的媒体，所以电视收视市场的竞争已经到了白热化的程度。

>>> 央视广告经营的转型升级

1、强化广告产品创新。
包括打造大春晚概念；深度开发奥运会、欧洲杯赛事广告；对新增加的一些栏目的承包方式也进行了新的调整，注重软性植入广告的开发与传统硬广形式的结合，创收额大幅提升近40%。
2、优化广告价格体系。
3、全面调动承包商积极性。
改区域代理为承包代理，综艺、体育、少儿等频道广告收入增长明显。
4、狠抓资源推介和客户沟通。
5、大力发展新媒体广告业务。
6、扩大公益广告品牌影响。
7、创新品牌传播方式。
8、加强制度建设，调整组织架构。
原来只有客户部对接一线，现在有三个部门，还专门成立了新媒体营销部。

>>> 三点建议

1、建立广告审查金标准。中央台的广告标准很高，其他平台可以参照这个来。
2、广告的本质首先是创意。广告创意方面的缺失或者是对于广告创意本身的不重视，带来的是广告自身传播价值的下降。广告业前进的方向是什么？该好好考虑。
3、广告行业面临压力，希望相关方面考虑到行业繁荣的需求，能够在酒类广告、视频中插广告等方面有所改革和突破。

北京电视台副台长李岭涛
TV+：寻求电视广告经营的新突破

李岭涛副台长指出，TV+应该成为全媒体背景下未来电视广告经营的主要方向，这种新的传媒经济形态，将是电视广告经营发展的新常态，是对原有发展方式、发展理念和发展道路的扬弃。

面对越来越严峻的形势，电视广告经营要想变被动为主动，就必须捋出新规律、新趋势，对媒体的未来发展作出判断，进一步形成自己独立的指导思想和发展理念。

在研究媒体发展规律、市场运行规律的基础上，TV+应该成为全媒体背景下未来电视广告经营的主要方向。






第十二届中国广告论坛更多精彩内容↓↓↓

中国广告协会会长、秘书长杨洪丰
2015中国广告总收入5973.41亿，两大亮点助力广告业稳步增长

2015年，中国广告总收入5973.41亿，增长率达6.5%，与GDP持平。2015有两大亮点助力中国广告行业稳步增长：一是移动网络广告，增长率达35%；二是创新、创业，2015年全国广告企业达67.19万家，从业人数达307.25万人。

此外，2015年中国数字广告经营额达到1589亿元，成为第一大广告媒体；预计2016年数字广告仍将继续引领行业发展，主要表现在数字广告精准化投放，个性化服务；数字广告安全体系的构建和逐步完善；数字电视广告系统逐步完善；智能化程序购买的普及。

国家工商行政管理总局广告监督管理司司长张国华
新《广告法》成效显现，2017年正式监测互联网广告

2016年正好是新广告法实施一周年。一年来，在新广告法的宣传、实施、保持、遵守下，中国广告市场的秩序发生了翻天覆地的变化。2015年第一季度，全国广告市场监测数据显示，传统广告（电视广播报纸等）违法率在6%-8%，违法时长36.5%。经过一年的努力，现在最新的监测成果，违法率不到1%，违法时长1%左右，整个全国传统媒体广告市场的虚假违法广告下降了95%以上。

至于传统媒体广告收入下滑，首先是经济环境的问题，另外是新媒体发展的问题，同时也不排除新广告法颁布后，监管更严格的原因。

此外，互联网广告方面，实现了快速增长，给广告技术也带来了无限可能，但是也要注意两个事情：第一，不要把广告的魂丢了；第二，导向。

张国华提到，“说到大数据，就说到监管，我们正在委托浙江工商局建立大数据监测中心，这个中心建成后，对互联网上95%以上的广告都能监测到。现在，互联网上的违法广告跟传统媒体相比还有很大差距，违法率是传统媒体的3倍，还需要进一步规范和净化。希望大家能把互联网广告做的更加健康绿色。”

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