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标题: 2016年影视内容产业十大趋势预测 [打印本页]

作者: ludaxia 时间: 2015-12-26 16:05
标题: 2016年影视内容产业十大趋势预测
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回首2015年，中国的影视内容产业风起云涌，惊喜不断。电影票房轻松超过400亿，大量电视剧收视破2、综艺破5，互联网点播数据也以亿级速度迅速扩张。

内容为王，已经成为中国文化娱乐产业的共识。但是，仅仅了解当下的内容还不够，只有预见了未来，才能更好的把握当下。

趋势一
一剧一星或将提前到来

一剧两星，对于国内的各大电视台来说，无疑是2015年最具影响力的政策，旨在丰富电视台的内容，将明星虚高的片酬拉回合理区域，整顿电视剧市场，“去雷存精”。

目前，马太效应在各个卫视之间已经越来越明显。排名靠前的卫视竞争越来越激烈，而二三线卫视要突围而出也必须要打造自己的特色。如此一来，无论是大卫视，还是小卫视，独播或许将成为卫视手中新的王牌。

以卫视2016年Q1独播资源为例，独播趋势在来年更加明显

趋势二
视频网站发展加速，网台联动更加娴熟

网台联动已经提了好多年，但实质性的有标志性意义的行动却是在今年。由吴奇隆投资并主演的《蜀山战纪》在爱奇艺首播，并实行VIP看全集的策略，之后，于2016年初在安徽卫视播出。这一模式颠覆了之前电视台先播，网络视频跟播的旧模式。

随着互联网发展的加速，视频网站已经逐渐发展为与卫视量级相当的媒体平台。在一剧一星不可逆转的大趋势下，各大卫视为了缓解资本压力，降低独播的风险，不得不向视频网站抛出橄榄枝。

表面上看，这也许是无奈之举，实际上却是深思熟虑的共赢大计。即使是同一部剧，电视观众与视频网站的观众也存在很大差异，这既避免了观众的分流，又能事先在网络上预热，对于电视台来说，可谓一举两得。

趋势三
周播剧成为战略重地

2016年湖南卫视将继续推行两个周播剧场；浙江卫视周播剧场的名字是《奇妙剧场》，主打都市巧妙风；东方卫视已推行的《心跳80分》周播剧场，2016年将更名为《心动80分》继续推行；而江苏卫视的周播剧场暂时定在Q2、Q3，以古装为主。

以上，可见，周播剧大势已成。

而周播剧之所以能够成为趋势，有以下三方面原因。

第一，卫视需要更多的内容与大剧相呼应，填补大剧与综艺之间的空白，打造自己的独特之处。

第二，经过日剧，美剧，韩剧和网络自制剧等周播形式的培养，观众观看周播剧的习惯业已养成。

第三，湖南卫视的周播剧《花千骨》创作了多项纪录。数据决定一切。

周播剧先行者湖南卫视成绩亮眼

五大卫视2016周播剧场编排

趋势四
视频网站自制剧反向输出电视台将成为新常态

经过2014年和2015年的蓬勃发展，网络自制剧已经得到了市场的广泛认可，视频网站也向业界证明了自己在内容的选择和制作方面的眼光和实力。

在卫视方面，如上文所述，周播剧已经是大势所趋。但对于大多数卫视而言，他们暂时可能并没有足够的精力和时间来培养自己的制作团队，开发合适的周播项目。此时，从诞生之日起就自带周播属性的网络自制剧则成为了填补他们周播剧空缺的不二选择。

从2016年各大视频网站的自制剧项目来看，自制剧反输卫视，进入周播剧场，不会是一时的短期现象，而是长期的态势。从下表中我们可以看出，2015年网络自制剧在原生平台的数据表现可谓非常强劲。

2015网络自制剧&网站独播电视项目播放量TOP10对比

2016自制反输情况：

爱奇艺东方卫视
《我去上学啦2》
类型：自制综艺
播出时间：周二晚10点

优酷东方卫视
《整容季》
《暗黑者》
类型：自制剧
播出时间：周一晚10点
播出平台：心动80分
《国民美少女》
类型：自制综艺

腾讯
江西卫视
《西宫》
类型：自制剧

腾讯江苏卫视
《九州天空城》
《如果蜗牛有爱情》
类型：自制剧
播出时间：周三、四晚10点

趋势五
一线卫视综艺编排攻防大战

2015年各大一线卫视分别拿出了全新的重磅综艺，季播综艺带的拉长已成定势。为了更好的适应这一趋势，抢占更多的市场份额，田忌赛马式的节目编排将成为2016年一线卫视的重要内容策略。

最先做出应对的是湖南卫视，他们已经将2015年采取的“5+2”编排模式调成为2016年的“4+3”，大举开辟周日晚间节目空间。在2016年湖南卫视周五、周六、周日三晚将会有16档季播节目和2档常态节目，节目数量比2015翻了一番。

江苏则于周五推出强势季播综艺，周日采取大型季播项目叠播，周六播出常态《非诚勿扰》。浙江卫视“叠播”扩容，周六、周日均为两档季播叠播。东方卫视重点栏目发力周六、周日。

尽管有些节目的具体形态还没有确定，但一线卫视的编排大战已不可避免。

2016四大卫视综艺编排

趋势六
电视综艺更加细分化

季播综艺带的拉长和编排攻防愈战愈烈，这就要求各大卫视准备更多的高质量的综艺节目，但在有限的时间内，综艺的节目模式很难获得突破，开发新的模式也意味着更大的风险。

为了满足编排需求，同时减小新节目扑街的风险，最稳妥的办法便是在现有综艺模式下，进行节目类型的细分。

比如，选秀类节目，之前无论是素人还是明星选秀，节目形态全部是个人选秀，而进入2016年，团体选秀成为新的一脉。现在已知的团体选秀节目有湖南卫视的《夏日甜心》，江苏卫视的《青春纪念册》，浙江卫视的《蜜蜂少女队》，东方卫视的《国民美少女》等。

另外，美食类节目也会出现明星美食，亲情美食，孝道美食等细分品类，体育类也有不少细分节目。

随着综艺节目的需求量越来越大，综艺节目各类型的细分化将成为一个长远的趋势。

趋势七
视频网站影剧联发，攻占大小荧幕

近两年，文化娱乐产业最红火的两块市场一个是网络自制剧，一个是电影。

虽然同属影视剧市场，两者却有着诸多不同，其中最大的一点不同便是无论网络自制剧的规模、影响力如何，其盈利总是有限，而有影响力的电影大多赚得盘满钵满。

基于此，有影响力的自制剧走向大屏幕几乎是必然的选择。已经上映的《屌丝男士》大电影《煎饼侠》和即将上映的《万万没想到》大电影正是这一趋势的佐证。

2016年，各大视频网站纷纷开启了自家旗下热门网剧大电影化的计划，影剧联发，攻占大小屏幕，已经成为了视频网站重要战略。

趋势八
网综目标精准化，瞄准粉丝、宅腐文化

视频网站自制剧已经在大IP大制作的道路上越走越远，电视剧的制作水准已有较大提升。但在综艺方面，无论是规模，还是制作，与各大卫视相比，都还存在很大的差距。

在这样的背景之下，网络综艺必须走一条与卫视综艺拼明星拼制作不同的内容之路。其中，《奇葩说》《完美假期》都是极为成功的案例。

《奇葩说》之所以能够成为一个现象级的网络综艺，最重要的一点特质是观众目标精准，投90后年轻人之所好。目标精准，瞄准粉丝，制作针对年轻人（90后甚至00后），宅男与腐女的内容，也正是2016年网络综艺的急需的内容。

2016年视频网站多档新项目精准面向年轻群体

爱奇艺平民真人秀
元气大学生
简介：大学生竞技真人秀

你是我的菜，就酱
简介：90后美食相亲

你学不学不学我学
简介：鲜肉科学益智类综艺

腾讯明星真人秀
约吧大明星
简介：一场和偶像3个月的约会
RUN快跑
简介：OMG偶像疯狂在追我

优酷脱口秀
暴走法条君
简介：90后脱口秀

趋势九
大剧独播，综艺联播是视频网站的战略需求

众所周知，2014年被誉为视频网站的“自制剧元年”；以此类推，2015年则可被称为视频网站的“VIP付费会员元年”。

在2015年，各大视频网站无一例外全部推出了自己的会员看全集大剧。经过一年的尝试和发展，付费会员制度已经成为了视频网站的重要的变现手段。

可以预见的是，在2016年势必将出现针对付费会员的新模式新玩法，也必将涌现出更多的像《蜀山战纪》这样会员可以在网上看全集，之后电视台再播出的合作。

加之，如今视频网站的总体流量已趋于饱和，他们更关注的是用户粘合度。由此，我们大胆预测，为了更好的推行会员制度，在2016年，视频网站将更多的采取大剧独播策略。而在综艺方面，因为很难实现会员看全集，版权费用的暴涨，发展自己的综艺节目等诸多原因，视频网站将会更多的选择联播大综艺。

趋势十：二线卫视与二线视频网站抱团取暖

马太效应在卫视圈已经越来越明显。同样的趋势，也出现在视频网站的圈子里。

如何在一线卫视和一线视频大综艺、大IP、大剧以及大自制的寡头垄断中生存下去，已经成为二三线卫视和二线视频网站共同面对的课题。单打独斗肯定不行，抱团取暖势在必行。

实际上，两者的深度结盟也确实是资源的互补。

如果想冲破一线卫视的寡头垄断，二三线卫视亟待打造品牌，吸引粉丝，塑造年轻形象，然而，许多卫视的核心观众人群偏老龄化，二线视频网站比较能吸引年轻人。另一方面，二线视频网站缺少的制作能力和经验也正好是二三线卫视所擅长的。

两者取长补短，强势互补，虽然说如此一来就能够对抗一线卫视和一线视频网站还为时过早，但至少能够打造出属于他们自己的风格和品牌。

在这条抱团取暖的路上，深圳卫视和搜狐视频，以及响巢看看已经走在了前列。在2016年，深圳卫视将和搜狐视频独家合作《极速前进》第三季和《对口型大作战》；同时，深圳卫视还将与响巢看看合作《超级任务》等综艺节目。

相信在不久的将来一定会有更多的二线卫视和二线视频加入到抱团取暖深度合作的行列。

结语&更多的预测

总体来说，2016年内容的大趋势就是：制作越来越精良，类型越来越丰富，形式越来越多样化，玩法越来越灵活。

内容之所有今天的蓬勃发展，根本上离不开屏幕的多样性，在此，不得不重点强调一下一块特殊的屏幕，因为这块屏幕很可能会迎来内容的大爆发。

这块屏幕就是互联网电视。

互联网电视内容大爆发的可能性主要取决于两方面原因。

一方面是市场占有率，据不完整统计，全国智能电视累计保有量已达8580万，OTT盒子累计保有量达5210万，智能电视当年激活率为82%，智能电视日活跃用户数为2700万+。

另一方面是内容原因，互联网电视的内容，主要来自三个维度：传统电视节目，视频网站，大电影。三个维度的内容都处于质与量的双重增长期。

当市场占有率越来越高，使用互联网电视的用户越来越多，对内容的需求也就越来越大，政策方面越来越清晰明确，内容的爆炸式发展是必然结果。

综合传统电视和互联网的属性，在互联网电视上，将有三方面的内容会最受欢迎，分别是，电影、动画及亲子教育和在线直播，包括体育直播。

作为传统电视与互联网的终端收口，互联网电视堪称是内容的新风口。
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